Татарстан: где Восток встречается с Западом

Республика Татарстан расположена на востоке Восточно-Европейской равнины, в месте слияния двух рек – Волги и Камы. Площадь республики – 6783,7 тыс. га, протяженность территории с севера на юг равна 290 км и 460 км с запада на восток. Границ с иностранными государствами она не имеет. Современная Республика Татарстан образована в 1920 году и сейчас является частью Приволжского федерального округа. Столица – город Казань – (основана в 1005 году) находится в 797 км от Москвы.

Климат региона умеренно-континентального типа, с теплым летом и холодной зимой. В республике проживает около 4 млн человек, 75% из них – в городах. Татарстан населяют народы с разным историческим прошлым и культурными традициями. Большинство населения республики – татары (53%) и русские (40%), также проживают чуваши, удмурты, мордва, марийцы, украинцы и башкиры. Именно сочетание различных этнических групп и культур: тюркской, славяно-русской и финно-угорской – определяет уникальность региона, делая его самобытным, наполненным культурным и историческим потенциалом.

Интерес только растет

Туризм в республике стремительно развивается. В 2019 году она приняла 3,6 млн гостей, это на 6% больше, чем в 2018 году. По данным Госкомитета по туризму Татарстана, только за период новогодних праздников регион посетили более 170 тыс. туристов (на 13,3% больше, чем за аналогичный период 2019 года).

Увеличению турпотока и росту интереса к региону способствовало проведение чемпионата мира по футболу FIFA в 2018 году, когда Казань была заполнена болельщиками из разных стран. Также проведение чемпионата мира по профессиональному мастерству WorldSkills ощутимо подстегнуло показатель туристской активности прошлого года.

Значимыми событиями 2019 года стали хореографическое шоу «Прогулка по Казани», фестиваль моды, дизайна и уличного перформанса «Окно», ночной велофест, зимняя ярмарка-фестиваль «КышДаКар-фест», фестиваль современной городской культуры и искусств Tat Cult Fest, чемпионат мира по авиагонкам Red Bull Air Race.

Иностранных туристов в 2019 году прибыло меньше на 3% (около 230 тыс. человек), в основном это гости из Китая, Германии, Турции, Индии, Италии. Для стимулирования увеличения турпотока из-за рубежа со следующего года Татарстан начнет принимать по электронной визе гостей из 53 стран (такой закон уже действует в Петербурге с октября 2019 года).

По сравнению с показателями 2018 года наблюдается снижение доли иностранных туристов в общем потоке гостей отелей и гостиниц. На протяжении всего года – приблизительно одинаковое соотношение доли иностранных туристов (в среднем 2–4%).

Согласно опросу, проведенному Центром развития туризма РТ, было выявлено, что доля возвращающихся туристов продолжает расти и достигла уровня 40%. Если десять лет назад основную часть приезжих (более 60%) составляли бизнес-сегмент и тургруппы, то сейчас львиную долю гостей представляют индивидуальные путешественники. Прирост таких туристов составил 8–10%, по сравнению с 2018 годом. Портрет среднестатистического гостя республики выглядит следующим образом: 24–44 года, чаще женщина, специалист среднего звена с высшим образованием. Как правило, приезжает на четыре-семь дней, путешествует в паре, без детей. Туристы, приезжающие в Татарстан, сообщают, что больше всего им понравились достопримечательности, отношение к культурному наследию, благоустроенность и разнообразие туристических мест и объектов, чистота на улицах, местный (национальный) колорит, культура обслуживания, гостеприимство, доброжелательность и отзывчивость местных жителей, национальная кухня. По итогам ежегодного проекта «Портрет туриста» 78,5% хотят вернуться в Татарстан снова, 14,7% туристов уже запланировали следующую поездку, а 93,5% готовы рекомендовать Татарстан друзьям и знакомым.

В среднем за поездку турист тратит в республике примерно 22 тыс. рублей, при этом самая большая часть – 41% – приходится на проживание.

Не снижая обороты

Один из ключевых факторов, влияющих на развитие туризма в регионе, – совершенствование и развитие транспортной системы. Каждый год международный аэропорт Казань открывает по пять-десять новых рейсов. В 2019 году были запущены рейсы в Будапешт, Харбин и даже открыто прямое авиасообщение с Доминиканой. Региональные маршруты пополнились сообщением с Астраханью, Калугой, Якутском и Череповцом, а с текущего 2020 года открылись новые рейсы: в Воронеж, Брянск, Кемерово и Новокузнецк. В прошедшие новогодние праздники аэропорт Казани обслужил 71 тыс. пассажиров, это на 7,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года: 51,3 тыс. путешественников летали внутренними линиями (наиболее популярными городами прилета и вылета стали Москва, Санкт-Петербург и Сочи). На международных направлениях количество пассажиров выросло на 18,6%, по сравнению с новогодними каникулами 2019 года.

Не забывают в республике о важности развития железнодорожного сообщения: в январе текущего года между Татарстаном и ОАО «РЖД» подписано соглашение, в рамках которого планируется совместная реализация многих инфраструктурных проектов, в том числе проектирование и строительство высокоскоростной железнодорожной магистрали Москва – Казань – Екатеринбург.

В 2019 году было объявлено о запуске пилотного проекта использования речных судов, работающих на сжиженном природном газе, на туристических маршрутах республики. В рамках проекта уже начато строительство первого речного пассажирского теплохода такого типа. Работы планируется завершить к концу текущего года, эксплуатироваться судно будет на экскурсионном маршруте Казань – Свияжск. Татарстан остается одним из тех регионов, где удалось сохранить речные пассажирские перевозки, поэтому этот проект является одним из важнейших для республики.

Значимым событием 2019 года для туриндустрии региона стало включение инвестиционного проекта «Волжская Булгария» в федеральную программу «Экономическое развитие и инновационная экономика». Стоимость проекта свыше 480 млн рублей. В рамках него будут созданы объекты инфраструктуры, среди которых подъездная дорога к переправе Болгар – Камское Устье.

Для гостей Татарстана разработан ряд мобильных сервисов. В прошлом году Центром развития туризма Республики Татарстан совместно с ПАО «Ак Барс» Банк создано мобильное приложение Tatarstan Tourist Pass, предназначенное не только для туристов, но и для жителей республики. Этот продукт одновременно является гидом, банковским приложением и программой лояльности, предоставляющей скидки до 15% в кафе, барах и музеях.

Увидеть Казань

Столица республики стабильно держится в пятерке самых посещаемых городов России последних лет. В прошлом году 3,5 млн человек посетили Казань, что на 9% больше, чем годом ранее. Примерно 85% гостей – туристы из России. В целом за последние десять лет объем турпотока в город вырос втрое, а туризм давно стал важнейшей частью экономики Казани. По данным Комитета по развитию туризма города Казани, в  сфере туризма работают почти 16 тыс. жителей (2,5% от числа занятых в экономике города). Из них 4 тыс. – в отельной инфраструктуре, около 11 тыс. работников трудятся на предприятиях общепита. По сравнению с прошлым годом количество работников туристического сегмента увеличилось на 19,5%.

В 2019 году город представил свой официальный фирменный стиль, в нем два цвета – красный и белый, а главным символом стал тюльпан. Кроме того, у столицы появилось свое угощение – фирменный торт с одноименным названием «Казань». Для начинки используют курагу, корт (традиционный татарский творог на основе катыка или ряженки) и, конечно, национальное лакомство чак-чак.

Самым популярным туробъектом столицы остается Казанский Кремль: в прошлом году его посетили 3 млн человек. Только за минувшие новогодние каникулы здесь побывали более 178 тыс. посетителей, это на 15% больше, чем годом ранее. Сегодня на территории кремля находятся резиденция президента республики, административные здания и музей-заповедник «Казанский Кремль». В 2000 году он был включен в Список объектов Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО. Одна из известнейших достопримечательностей кремля, по сути, символ Казани – башня Сююмбике, названная в честь правительницы Казанского ханства XVI века. Окутанная легендами, она представляет собой 58-метровое сооружение из кирпича с позолоченным полумесяцем на верхушке и выделяется среди других архитектурных памятников. Башня Сююмбике относится к «падающим» башням, у нее почти двухметровый наклон.

Другая известная достопримечательность на территории Казанского Кремля – мечеть Кул-Шариф, один из самых крупных мусульманских храмов в Европе.

Старо-Татарская слобода, еще одна из главных локаций города, неизменно вызывает восторг у туристов, оставляя самые сильные впечатления. Слобода хранит культуру татарского народа, историю его жизни. Именно здесь жили коренные татары. На территории слободы расположены самобытные тематические музеи, в их числе новый интерактивный музей «Татар бистэсе», а также многочисленные рестораны и кафе, где можно попробовать национальную татарскую кухню.

Популярна у туристов шумная пешеходная улица Баумана с множеством заведений на каждом шагу, аналог Арбата в Москве. Ее архитектурный облик формируют исторические здания XVII–XX веков, колорита добавляют необычные скульптуры: карета Екатерины II, фонтан с лягушками, символическая отметка «Нулевой километр» Казани и памятник Федору Шаляпину. Одни из известных историко-религиозных достопримечательностей улицы – Богоявленский и Никольский кафедральные соборы, Иоанно-Предтеченский монастырь.

Еще одно обязательное к посещению место Казани – Кремлевская набережная. Эта искусственно созданная достопримечательность стала любимым местом отдыха и прогулок горожан и гостей. Благоустроенная прибрежная зона тянется более чем на 2 км, разделяя город на две части: исторический центр и спальный район. На набережной выделены две зоны: пешеходная и часть для прогулок на велосипедах, самокатах или роликах. Зимой набережную превращают в сказочный городок, где живет Дед Мороз, а велозона становится самым длинным катком в Европе. На протяжении всего года здесь бурлит жизнь: ярмарки местных дизайнеров, спортивные соревнования, мастер-классы и многое другое.

Не Казанью единой

Наиболее популярные туристические дестинации за пределами столицы – остров-град Свияжск и древний Великий Болгар (оба занесены в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО). Свияжск был основан в 1551 году по указу Ивана Грозного, это место считается прообразом острова Буяна из сказки Пушкина. Сейчас остров-град переживает свое возрождение, став одним из популярных туробъектов Татарстана (в 2019 году его посетили более 663 тыс. туристов). Со всего мира сюда приезжают ценители русской старины, ведь облик уездного русского города сохранился практически без изменений с начала XX века. Здесь каждый год проводятся народные гулянья в духе Средневековья и традиционные русские чаепития, театральные лаборатории и музыкальные фестивали.

Великий Болгар, знаменитый памятник мусульманского зодчества XIII–XV веков, в 2019 году посетили 530 тыс. туристов. С X века древний город был столицей Волжской Булгарии, а с XIII века – первой столицей Золотой Орды. Но в XV веке он был разрушен и более не восстанавливался. Сегодня древнее городище расположено около современного города Болгара. На его месте действует Болгарский государственный историко-архитектурный музей-заповедник. Туристов привлекают величественные каменные постройки, среди которых современная Белая мечеть и сохранившиеся руины древнего города.

Красавица Елабуга – популярная туристическая локация региона. Городок стал настоящим музеем под открытым небом, где сохранился дух русского купечества. В прошлом году его посетили рекордные 505 тыс. туристов. Гостей притягивает уникальная архитектура Елабуги: старинные и самобытные двух-трехэтажные здания, многие из которых – музеи.

Летом 2020 года в Елабуге пройдет уже 13-я по счету Всероссийская Спасская ярмарка. В 2018 году ее участниками стали более 860 мастеров декоративно-прикладного творчества, народных художественных промыслов и ремесел из других регионов, а также стран ближнего и дальнего зарубежья. Неотъемлемая часть ярмарки – Всероссийский фестиваль колокольного звона. В прошлом году на него съехались более 100 участников: звонарей, музыкантов-мультиинструменталистов, авторов уникальных инструментов.

Различные нестандартные туристические проекты повышают интерес к посещению Татарстана. С 2018 года под эгидой Visit Tatarstan действует общественный проект «О, мой гид!». В его рамках организуются экскурсии, которые бесплатно проводят известные люди из разных сфер (блогеры, артисты, деятели культуры, спорта, искусства). Для посещения такой экскурсии требуется только предварительная регистрация. Участников ждут визиты в интересные и популярные заведения, нестандартные истории от необычных экскурсоводов. Гидами-экспертами уже выступили председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму С.Е. Иванов, министр по делам молодежи Д.И. Фаттахов, директор спортивных соревнований Timerman В. Янгиров, главный тренер по олимпийским видам конного спорта А.Р. Насыбуллина и другие.

В Татарстане насчитывается более 80 объектов экологического туризма, имеются отличные условия для охоты или рыбалки. В республике можно заняться активным отдыхом: скалолазанием и спелеотуризмом, попробовать свои силы в яхтинге или в сплавах по рекам. 

Событий много разных

2020 год объявлен в Татарстане годом 100-летия ТАССР. К обширному списку фестивалей и концертов, ежегодно проходящих в республике, добавится еще целый ряд праздничных мероприятий.

Одно из традиционных и знаковых событий – Международный фестиваль средневекового боя «Великий Болгар» (проводится ежегодно в августе). В 2019 году мероприятие проводилось в шестой раз, его посетили 31 тыс. человек. Фестиваль неоднократно становился победителем национальной премии в области событийного туризма Russian Event Award и вошел в топ-5 главных туристических событий России.

Татарстан уверенно возглавляет рейтинги по гастрономическим событиям, притягивающим туристов. В 2019 году Республика Татарстан стала победителем в номинации «Гастрономический туризм», в рамках премии National Geographic Traveler Awards. Стоит отметить фестиваль «Вкусная Казань», на котором гости знакомятся с блюдами местной и мировой кухонь, могут попробовать фермерскую продукцию и посмотреть выступления шеф-поваров, послушать музыкантов. На острове Свияжске проходят два ежегодных гастромероприятия – традиционная Масленица и фестиваль «Свияжская уха».

Быт местных жителей тесно связан с рыбной ловлей, а уха считается здесь традиционным блюдом. Фестиваль «Свияжская уха» – очень яркое и красочное зрелище с фольклорными выступлениями, музыкой, танцами, мастер-классами. Проходят состязания по улову среди рыбаков, конкурсы на приготовление лучшей ухи, концерты фолк-групп, а в завершение – фаер-шоу.

Интересные события в культурной сфере Казани: фестиваль духовых оркестров «Фанфары Казани», Международный фестиваль классического балета им. Рудольфа Нуриева, Международный оперный фестиваль им. Федора Шаляпина. Билеты на эти события распродаются задолго до начала.

Гостиничный сектор в стабильном плюсе

По данным Госкомитета республики по туризму, в прошлом году общий объем оказанных услуг в сфере туризма (питание, проживание, транспорт, покупки и развлечения) составил порядка 28,5 млрд рублей. Значительная часть этой суммы приходится на средства размещения Казани. Сегодня гостиничный фонд состоит из 18,6 тыс. мест в 87 гостиницах и 165 хостелах (среди них отели мировых брендов: Ibis, Park Inn by Radisson, Courtyard by Marriott, Ramada, DoubleTree by Hilton Kazan City Centre).

По данным анализа Центра развития туризма Республики Татарстан, в течение 2018–2019 годов средняя загрузка отелей Казани составляла 60% (отели 2* и 3* были стабильно загружены на 65%, а сегмент отелей 4* и 5* – на 55%). Наибольшая загрузка (75%) приходилась на дни проведения различных мероприятий и фестивалей (например, чемпионат мира по профессиональному мастерству по стандартам WorldSkills). Также ожидаемые пики загрузки приходятся на новогодние каникулы: в этом году местные средства размещения были заняты более чем на 78%. Пик бронирования пришелся на 3–5-е января, в эти дни загруженность достигла 96%.

Другим важным показателем роста туризма в Казани является снижение доли туристов, проводящих в городе всего один день без ночевки. В прошлом году средняя продолжительность пребывания граждан РФ в отелях увеличилась до трех дней (иностранцы в среднем находятся 2,5 дня).

Средняя стоимость номера в казанских отелях в 2019 году составила 3647 рублей, что на 49 рублей меньше, чем в 2018-м. Максимально высокий тариф наблюдался в августе – средний тариф составлял 4783 рубля (в эти дни проходил чемпионат мира по профессиональному мастерству по стандартам WorldSkills). Небольшое снижение среднего тарифа на проживание можно объяснить достаточно резким скачком цен в связи с проведением чемпионата мира по футболу FIFA в 2018 году. Произошедший рост повлиял на дальнейшее формирование среднего тарифа на весь год. Средний доход с номера среди всех отелей Казани также остается стабильным: в 2019 году он составил 2198 рублей против 2214 рублей в 2018-м. Поэтому, согласно анализу ключевых показателей гостиничного рынка Казани за 2019 год, можно сказать, что 2019 год прошел с относительно высокими показателями.