Статья

Событийный туризм как способ продвижения региона

Статья опубликована в журнале за 11.2012

Несмотря на постоянно увеличивающееся многообразие предложений туроператоров, современный турист стал более избирателен и зачастую ищет турпродукт, позволяющий ему получить новый, в чем-то даже уникальный опыт. Мотивирующим фактором в этой ситуации становится какое-нибудь событие. Поводом к путешествию сегодня могут быть спортивные события, музыкальные фестивали, гастрономические мероприятия, культурные праздники, исторические реконструкции, праздники народного календаря, национальные праздники народностей, проживающих на территории России. Регионы, области, города и даже отдельные небольшие дестинации формируют свои календари событий. Многие из них становятся своеобразной визитной карточкой места и начинают работать на привлечение туриста. В Петербурге состоялась конференция «Событийный туризм как элемент создания положительного образа территории», организованная Комитетом по физической культуре, спорту и туризму Ленинградской области, где был представлен успешный опыт работы городов и регионов с календарем событий. Наиболее интересные примеры — в нашем материале.

Событийный туризм как способ продвижения региона

Военно-исторические реконструкции — хит событийной программы Ленобласти


[img1]
Ленинградская область — пример территории, активно развивающей событийный туризм. На сегодняшний день календарь событий районов Ленобласти уже включает более 120 мероприятий.

По словам Оксаны Суворовой, в течение года в Ленобласти проходит более 120 туристических событий.
[img21]
— Событийная программа Ленобласти отличается большим разнообразием, включая этнографические праздники (малых народностей, проживающих в Ленобласти), литературные, музыкальные, художественные мероприятия, религиозные праздники (на нашей территории находится большое количество православных святынь), знаменитые водные фестивали («Паруса Выборга», «Вуокса»).

В последнее время набирают обороты гастрономические фестивали (например, «Белый гриб» в Лодейном Поле). А особым хитом событийной программы становятся военно-исторические реконструкции. Ежегодно такие реконструкции проходят в Старой Ладоге, Ивангороде, Выборге, Приозерске (в крепости Корела), Кировском, Всеволожском, Волосовском районах.

Что дает событийный туризм районам Ленобласти? Во‑первых, это хорошая возможность привлечь туриста, выбирающего направление для путешествия в первый раз. Во‑вторых, это создание поводов для повторного посещения территории. И наконец, регулярное проведение мероприятий способствует повышению известности места, созданию дополнительной туристической инфраструктуры и развитию района в целом.

Естественно, у многих мероприятий Ленобласти есть ряд проблем. Часть событий — небольшие, довольно закрытые, отсюда проблема недостаточной известности. Также есть проблема плохо развитой инфраструктуры в местах проведения мероприятий. В некоторых случаях возникают вопросы к качеству их проведения.

Комитет по физической культуре, спорту и туризму Ленинградской области и Информационно-туристский центр Ленобласти уделяют большое внимание развитию событийного туризма. Мы размещаем информацию о предстоящих событиях на сайте www.lentravel.ru, в печатных СМИ и на радио, в начале года выпускаем «Календарь событий» на русском и английском языках. В дальнейшем он распространяется на российских и международных выставках, а также через областную сеть туристско-информационных центров. Для дополнительной поддержки малоизвестных мероприятий предусмотрена программа «Ленинградское лето», в рамках которой представители турфирм и туристы получают возможность выехать с экскурсионной программой на наиболее интересные праздники и фестивали Ленобласти.
[img6]
Опыт Ленобласти показывает, что событийный туризм может с успехом развиваться не только в туристически раскрученных и имеющих активный турпоток городах, но и в маленьких поселках, при условии наличия там какой-то интересной достопримечательности — музея, крепости, дворца. В качестве примера в рамках конференции приводилась Копорская крепость в селе Копорье на северо-западе Ленобласти, в 90 км от Петербурга. Это средневековая крепость, датируемая XIII в.

Ольга Южакова рассказала, что событийный туризм в Копорской крепости приходится развивать в условиях полного отсутствия необходимой туристической инфраструктуры.
[img2]
— Событийный туризм играет огромную роль для Копорской крепости, поскольку на один только праздник мы получаем такое количество туристов, которое в обычное время не приезжает к нам и за полгода. Самое известное из проводимых у нас мероприятий — историко-фольклорный праздник «Копорская потеха», который в этом году проходил уже в 13‑й раз. Изначально это был небольшой местный праздник. Когда на него приехали представители областной администрации, проект настолько понравился, что его перевели в разряд областных, за счет чего появились дополнительные возможности финансирования. Если в первые годы праздник привлекал 500-600 участников и зрителей, то в этом году цифра составила уже 2 тысячи человек. Около 90% из этого числа — туристы. Каждый год праздник посвящен новой исторической теме. Например, этим летом проходило театрализованное представление «О бедном гусаре замолвите слово» в честь 200‑летия со дня Бородинской битвы. Еще одно проводимое у нас мероприятие, которое успело набрать популярность, — военно-историческая реконструкция «Рыцарский турнир». Если в первый год проведения за 3 дня событие посетили около 400 человек, то в этом году их число увеличилось уже до 3 тысяч. Одним из самых запоминающихся событий стал День русской музыки, когда в стенах Копорской крепости звучали произведения Рахманинова и Чайковского. Впечатления были невероятные, хотя это событие, к сожалению, не стало традиционным.

Интересно, что даже некоторые коммерческие мероприятия на территории Копорской крепости становятся элементами событийного туризма. Например, каждую пятницу мы проводим свадебные обряды, которые собирают большое число зрителей. Также большой популярностью пользуются открытые корпоративные мероприятия в формате игры «Форт Боярд».
[img8]
Развитие событийного туризма в Копорской крепости сопряжено с целым рядом трудностей. Так, у нас нет необходимой для приема туристов инфраструктуры. По сути, вся наша инфраструктура — дедушка, продающий пирожки, и деревенский двор как место постоя. Если турист хочет переночевать, ему нужно ехать в Сосновый Бор. Поскольку качество дороги плохое, этот путь занимает около часа. Есть люди, которые приезжают с палатками, но их мало, и мы понимаем, что это не выход. И наконец, исторический памятник находится в плачевном состоянии и нуждается в серьезном ремонте. Тот факт, что крепость является федеральным объектом, а музей — муниципальным, не позволяет нам войти во многие программы финансирования.
[img5]
По мнению Юрия Семенова, руководителя Информационного центра г. Гатчины и Гатчинского района, лишь несколько из 120 упомянутых событий календаря Ленобласти приобрели статус туристических и собирают достаточную аудиторию.

Юрий Семенов рассказал, что Гатчина ежегодно празднует День Иоанна Крестителя.
[img4]
— За каждым из таких событий стоит большая работа по продвижению: размещение информации, продажа билетов, — считает он. — Из тех мероприятий, что проводятся у нас в районе, я бы выделил два, имеющих огромный туристический потенциал. Первый проект — военно-исторические реконструкции «Поля ратной славы». В этом году мероприятие проводилось 22 июля в поселке Терволово Гатчинского района и было посвящено исторической победе новгородской дружины над рыцарями короля Магнуса в 1348 году. В основу сценария реконструкции легло реальное событие, происходившее именно в этой точке. Все началось с того, что археологи обнаружили поле, где новгородское ополчение остановило рыцарей Магнуса в количестве 500 человек. Было принято решение установить на этом месте памятный камень и пригласить на торжественное открытие пару реконструкторов. Нам удалось убедить представителей администрации, что это должна быть масштабная реконструкция и массовое туристическое событие.
[img3]
Еще один праздник — День Иоанна Крестителя — проводится с 2006 года и уже стал брендом Гатчины. Это главный праздник Мальтийского ордена. Известно, что Павел I установил тесное сотрудничество с Мальтийским орденом, принял статус магистра и протектора. Мы реконструируем события времен Павла I, когда наш царь решил, что в России тоже будет действовать рыцарский орден. Интерес к событию подогревает и то, что оно проходит на фоне Приоратского замка, который в свое время был передан Павлом в собственность ордена.

Великий Новгород: ставка на народные праздники



Великий Новгород — сегодня один из наиболее ярких примеров успешного продвижения на российском туристическом рынке. Такой ситуации способствует не только исторический и культурный потенциал города (6 тысяч памятников истории и культуры) и его удобная транспортная доступность относительно Петербурга и Москвы, но и активнейшая работа по продвижению дестинации и развитию событийного туризма. Если в 2001 году город посетили 84 тысячи туристов, то в 2011 году этот показатель вырос уже более чем в два раза: до 186 тысяч человек.
[img7]
Андрей Васильев рассказал, что популяризации Великого Новгорода способствовало проведение Ганзейских дней в 2009 году.
[img9]
— Календарь событий Великого Новгорода сегодня насчитывает около 200 мероприятий в год. Среди них есть уже ставшие традиционными. Так, Святки празднуют с 1993 года и собирают большое количество гостей как из России, так и из-за рубежа. Уже не одно десятилетие праздник входит в туристические программы московских и петербургских турфирм. С 2002 года в Великом Новгороде ежегодно проходит Международный фестиваль народного искусства и ремесел «Садко». Интерес зрителей к этому событию подогревает тот факт, что здесь представлены не только ансамбли, специализирующиеся на русском фольклоре, но и коллективы из Индии, Китая, Филиппин, Бразилии. Все это происходит у стен Новгородского кремля и в музее деревянного зодчества «Витославлицы».
[img15]
Популяризации Великого Новгорода в большой мере способствовало крупное международное событие 2009 года, получившее широкое освещение в СМИ: тогда в России впервые в рамках празднования 1150‑летия города прошел международный форум XXIX Ганзейские дни Нового времени. Это ежегодный международный фестиваль городов-участников Ганзейского союза Нового времени (Новой Ганзы). В следующий раз Ганзейские дни пройдут в России только в 2033 году, когда городом-хозяином фестиваля станет Псков. В рамках Ганзейских дней в Великом Новгороде побывало около 500 тысяч человек. При этом гостиницы города были заняты официальными делегациями, которые насчитывали 2,5 тысячи человек. Жители Москвы и Петербурга приезжали на один день, без ночевки. В 2009 году международный форум был приурочен к Дню города, который мы отмечаем во вторые выходные июня. Благодаря знаковому событию у многих туристов теперь начало июня ассоциируется с поездкой в Великий Новгород. После 2009 года на День города приезжало большое число туристов из ближайших городов.
[img10]
Еще одно событие, которое собирает тысячи гостей из России и из-за рубежа, — праздник Ивана Купалы. Широкую известность новгородские празднования получили благодаря тому, что мы одними из первых среди российских городов возродили этот праздник в начале 1990‑х. Он проходит ежегодно и получает хорошее освещение благодаря сарафанному радио. Интересно, что праздник получил развитие и в районах Новгородской области. Свои праздники Ивана Купалы стали проводить Парфинский и Старорусский районы. Они присоединились к крупному новгородскому событию и смогли найти свою, пусть и меньшую по численности, аудиторию.
[img11]
Постепенно крупные события, которые происходят не очень часто, мы стали дополнять более мелкими праздниками, обратившись к народному календарю. Это дало нам возможность составить календарь событий таким образом, чтобы в любой месяц, в любой сезон, в том числе низкий, гости города могли увидеть что-то необычное. Например, в мае мы отмечаем Егорьев день, когда проводили обряд первого выгона скота, 19 августа — Яблочный Спас, в октябре проводим «Капустки в Витославлицах». В основу этого праздника легли традиционные обряды, связанные с рубкой и засолкой капусты. Гости праздника узнают, каким образом проходили «помочи» в крестьянской деревне, участвуют в рубке белой капусты и крошева, изучают старинный способ засолки капусты, играют в русские народные игры, водят хороводы.
[img12]
Может ли город рассчитывать на быструю прибыль от событийных проектов? Наш анализ показывает, что городское мероприятие, которое изначально создавалось как бесплатное для посещения горожанами и туристами, выходит «в ноль» примерно через пять лет и только после этого начинает приносить некоторую прибыль.

При этом мы понимали, что даже при плотном событийном календаре есть периоды, когда мероприятия в городе не проводятся, а привлекать туристов необычными турпродуктами необходимо. Тогда мы взялись за разработку новых туристических программ и турпродуктов. Так, с 2009 года мы стали проводить театрализованную экскурсию с посадником Сбыславом Якуновичем. Мы поняли, что это отличное предложение на вечернее время после закрытия музеев, когда город предлагает меньше мероприятий, интересных для туристов.
На сегодняшний день театрализованную экскурсию уже посетили 8600 человек, что является очень хорошим результатом для малобюджетного проекта.
[img13]
Основным ресурсом для продвижения всех программ и городских событий является туристский информационный портал www.visitnovgorod.ru. Только за прошлый год его посетили 275 тысяч человек. Одним из основных является раздел «Афиша», представляющий календарь культурных событий города. Турист может делать индивидуальную выборку событий по числам и темам. Таким образом, сайт работает как «конструктор путешествия», помогая туристу составить собственную программу с почасовым планированием событий и экскурсий. У Великого Новгорода огромное число предложений, и туристу, приезжающему на день-полтора, зачастую некогда с ними разбираться. Составив программу, турист может распечатать ее или сохранить на какой-либо гаджет.
Нужно отметить, что мы также осуществляем поддержку небольших городов Новгородской области — Валдая, Боровичей, Чудово, Любытино. Мы пытаемся показать туристу, что можно расширить географию путешествия, добавив к посещению Новгорода осмотр других интересных городов Новгородской области. Для муниципальных районов и небольших музеев, не имеющих финансирования даже для того, чтобы вести свой сайт, это существенная поддержка.
[img14]

Визитные карточки Республики Карелия


Валерий Кирьянов рассказал, что зимние гонки на собачьих упряжках привлекают к региону большое внимание и собирают немало иностранных участников.
[img16]
В настоящее время в Карелии выделены 23 мероприятия, которые имеют большой туристический потенциал и включены в программу развития туризма Республики Карелии на период до 2015 года. Многие из этих мероприятий уже стали настоящими визитными карточками нашего региона. Например, это международная многодневная парусная Онежская регата, проводимая с 1972 года. С каждым годом число ее участников возрастает, как и число зрителей, которое сегодня приближается к 10 тысячам человек. Также я бы отметил Кижскую регату, проводимую с 1998 года под эгидой музея-заповедника Кижи. Этот праздник народного судостроения и яхтинга когда-то начинался благодаря активности местных жителей острова Кижи.

Один из самых необычных фестивалей в Карелии — «Олония — гусиная столица» в городе Олонец, в рамках которого проводятся гусиные бега. Дело в том, что олонецкие поля Карелии в мае становятся крупнейшими в Северной Европе стоянками перелетных гусей. Это событие, привлекающее большое количество туристов, и дало тему фестивалю.
[img17]
Еще одна визитная карточка региона — гонки на собачьих упряжках, которые сегодня имеют международный статус. Одна из них проводится в январе в Пряже, недалеко от Петрозаводска. В этом году мероприятие собрало около 6 тысяч участников и зрителей, что сопоставимо с числом жителей поселка. На мой взгляд, сработала не только реклама, но и сарафанное радио. Проект очень перспективный, и мы его будем поддерживать. Еще одна гонка стартует в поселке Сампо на севере Карелии, она имеет протяженность 440 км. В последний раз она собрала около 2 тысяч участников и зрителей. Одна из особенностей события в том, что каждый участник привозит издание о традициях своего этноса, которое в дальнейшем остается в местном музее.
Если говорить о минусах событийного туризма, все эти 23 события проводятся один раз в год и не позволяют генерировать турпоток постоянно, в течение всего года, а значит — загружать имеющуюся инфраструктуру. Самым успешным примером туристического объекта Республики Карелии, работающего круглогодично, является горный парк Рускеала, созданный в Сортавальском районе силами предпринимателей на базе бывшего предприятия по добыче мрамора. В настоящее время парк включен во все путеводители, издаваемые в Скандинавии, и привлекает также много иностранных туристов. Мы полагаем, что благодаря своей популярности он может быть отличной площадкой для проведения различных событий.

Финно-угорский парк для Республики Коми


Представители многих регионов отмечают, что важным условием развития событийного туризма является наличие качественных площадок, обеспеченных всей необходимой для приема туристов инфраструктурой. Чтобы стимулировать развитие как событийного, так и этнографического и делового туризма, в Республике Коми реализуется масштабный проект создания Финно-угорского этнографического парка. Основная идея концепции парка — в привязке к фактам истории коми и других финно-угорских народов. Официальное открытие парка состоялось летом 2011 года. В рамках первой очереди были построены входная группа, гостиница на 24 номера, кафе и конгресс-холл, способный принять до 500 человек. Также на территории парка есть Коми-подворье, позволяющее познакомиться с бытом народа коми. В рамках второй очереди будут построены горнолыжный комплекс, рыбацко-охотничья деревня, лодочная станция, подворья финно-угорских народов, интерактивные археологический и палеонтологический музеи.
[img18]
Анна Юдинцева отметила, что Финно-угорский этнокультурный парк будет работать круглогодично и сможет ежегодно принимать более 40 тысяч туристов.
Место для создания парка было выбрано неслучайно: парк построен в старинном селе Ыб Сыктывдинского района, давно являющемся местом паломничества не только местных жителей, но и людей из соседних регионов. В селе находятся монастырь, храм и около 12 источников с целебными водами. Постоянный поток туристов существовал, но не было никакой инфраструктуры: кафе, гостиниц. Строительство парка позволило решить эти вопросы. Помимо этого мы предлагаем гостям культурно-познавательные, развлекательные и спортивные программы.

Финно-угорский этнографический парк расположен в 54 км от столицы Республики Коми Сыктывкара. Для местных жителей это расстояние кажется большим, поэтому мы стараемся привлекать их к себе интересными событиями. Календарь событий сегодня включает два крупных мероприятия. Первое — это международный музыкальный финно-угорский мультифестиваль «Ыбица», проводимый два раза в год, зимой и летом. Премьера фестиваля состоялась летом прошлого года и была приурочена к открытию парка. Чтобы привлечь зрителей, мы давали массированную рекламу на телевидении и радио. В результате получили не только мощный поток местных жителей, но и значительное число туристов из других городов и даже из-за рубежа.
[img19]
По подсчетам ГИБДД, общее число посетителей события составило около 50 тысяч человек. Такого активного интереса мы не прогнозировали. В итоге возник небольшой транспортный коллапс: на территории республики была зафиксирована самая длинная пробка. Вместо 45 минут люди добирались по 4–5 часов. Не доезжая 8 км до парка, оставляли машины и дальше шли пешком. Этим летом мы учли сложности прошлого летнего события и определили некоторые ограничения: билеты и трансфер от Сыктывкара стали платными, а на территории парка была исключена реализация алкогольных напитков. За два дня событие посетили около 15 тысяч человек. Число участников зимнего фестиваля было меньше: около 3 тысяч человек. Второе крупное событие, проводимое парком, — республиканский праздник народного творчества «Шондибан». В рамках мероприятия организуется выставка изделий мастеров декоративно-прикладного искусства, кулинарный конкурс, дегустации и ярмарка деревенских пирогов.
[img20]
Пока на территории парка работает только малый отель на 24 номера. В планах — строительство гостиницы на 150 номеров. Парк будет работать круглогодично и сможет ежегодно принимать более 40 тысяч туристов. Поскольку в регионе красивая и длинная зима, мы предусмотрели активную программу зимнего отдыха, включающую катание на беговых и горных лыжах, сноуборде, коньках, тюбинг, катание на санях, запряженных лошадьми. В течение учебного года мы принимаем большое число детских и школьных групп, которые приезжают на тематические экскурсии, знакомящие с культурой, обычаями, декоративно-прикладным творчеством и бытом финно-угров. Также возможности парка используются для организации корпоративного отдыха и выездных семинаров.

    #

Похожие статьи

«ПИР-ОТЕЛЬ» открывает границы возможностей с лучшими

«ПИР-ОТЕЛЬ» открывает границы возможностей с лучшими

7-10 октября 2019 года в Москве состоится главное мероприятие года в индустрии гостеприимства - VIII международная выставка для профессионалов отельного бизнеса «ПИР-ОТЕЛЬ 2019». Ведущая выставка товаров и услуг для отелей из года в год выступает трендсеттером отрасли.