- Летом в городе прошел первый российский триатлон под международным брендом Ironman. Вы увидели позитивный эффект?
- Да, для нас это выход на международную аудиторию. Границы в мире в полном объеме пока не открываются, но формируется отложенный спрос на поездки, и ориентировать его на Санкт-Петербург — сейчас очень важная задача. Даже те люди, которые сегодня далеко не едут, все же думают о своих будущих путешествиях. У нас разрабатывается и реализуется программа «Новая культурная и туристская география», задача которой — дополнить классический образ города-музея круглогодичным событийным календарем, сформировать ощущение, что приехать и найти что-то привлекательное в Петербурге можно всегда.
Велоэтап Ironman, например, прошел по Западному скоростному диаметру: это позволило продемонстрировать как новые видовые точки города, так и его возможности для проведения самых разных мероприятий. А беговой этап по Крестовскому и Елагину островам показал зеленый Петербург, город великолепных парков, удобных и для активного, и для семейного отдыха.
- Спортивно-массовые мероприятия в целом важны для развития туризма?
- Сейчас мы входим в «низкий» осенний сезон, который осложняется пандемией. Санкт-Петербургу очень важно в этих условиях оставаться в информационном поле как мегаполису, живущему насыщенной жизнью. Разумеется, с соблюдением всех рекомендаций по безопасности. Из-за пандемии мы фактически потеряли несколько ключевых групп туристов: нет зарубежных гостей, ограничен поток школьных экскурсионных групп, стало значительно меньше деловых и событийных поездок. Наши сегодняшние гости — активные путешественники.
- Сложно будет восстановить событийную активность до прежнего уровня?
- В начале лета на международной туристической выставке FITUR в Мадриде основным вопросом, который представители разных стран и городов задавали друг другу, был: «А что у вас закрылось?». В Санкт-Петербурге сохранилась и работает вся инфраструктура гостеприимства. Проводимые мероприятия это подтверждают. По мере того как пандемия будет уходить, нам нужно насыщать событиями все сезоны. Но выйти на докризисный уровень будет очень непросто, пока поток многих категорий туристов ограничен, а для мероприятий сохраняется риск отмен и переносов. В дальнейшем все будет зависеть от уровня вакцинации, а после заметного улучшения обстановки начнется жесткая мировая конкуренция за туристов.
- Из-за чего возникнет конкуренция?
- Пандемия показала, насколько важную роль туристический сектор играет для экономики городов и регионов. Для меня яркий пример — Венеция, где до пандемии много говорили про «овертуризм» и то, как исторический центр страдает от этого явления. Но в этом году Венеция не отменила и не перенесла свой традиционный весенний карнавал, он состоялся онлайн. И так сделано с одной целью — сохранить репутацию, узнаваемость города и потенциальный спрос, дать туристам понять, что Венеция ждет их. И как только будет возможно, жизнь вернется к привычному формату. Да, поток гостей не восстановится мгновенно.
- Какие спортивные мероприятия кажутся вам наиболее значимыми для привлечения туристов?
- Санкт-Петербург активно принимает разные форматы международных мероприятий, вместе они создают синергетический эффект. Большие массовые события влекут за собой менее значимые, это касается всех мероприятий — и спортивных, и событийных, и деловых. Не стоит недооценивать ни одно из них.
Беседовала Александра Мерцалова
