География летнего отдыха из-за геополитического кризиса изменилась как по сравнению с допандемийными временами, так и по сравнению с 2020-21 гг. Тем не менее два лидера остались прежними.

Если брать тренды летнего отдыха в 2022 году в целом по всему туристическому рынку, не деля туристов на «самостоятельных» и клиентов туроператоров, то они будут таковы:

  • Как и ранее, подавляющее большинство россиян в этом году отдохнут в России. Это не новость – так было всегда.

  • Люди стараются бронировать туры, билеты или отели ближе к заезду. Глубина бронирования еще больше снизилась, даже по сравнению с «ковидными» временами.

  • Количество отдыхающих на российских южных курортах упадет по сравнению с прошлым годом – из-за закрытия ряда южных аэропортов и сложностей наземной логистики. Очень многие предпочтут в этом году отдых недалеко от дома, в своем или соседнем регионе (например, отели Подмосковья на лето уже очень хорошо загружены).

  • Вырастет турпоток по новым направлениям, в том числе тем, куда есть чартеры. Из ярких примеров – Северный Кавказ.

  • Среди зарубежных направлений Турция не просто останется лидером, но и существенно нарастит свою долю в выездном туризме за счет резко сузившегося выбора зарубежных направлений с прямой перевозкой.

  • Сколько-нибудь точные прогнозы по количеству туристов в летнем сезоне сделать возможным не представляется: изменения в геополитической ситуации и туристической логистике (как в России, так и за рубежом) в течение лета могут быть внезапными и кардинально менять всю картину.

  • По текущим оценкам, этим летом среди отдыхающих на российских курортах доля организованных туристов составит 20-25%, среди выезжающих за рубеж с целью туризма – 85-90%.  

РЫНОК ПАКЕТНЫХ ТУРОВ ЭТИМ ЛЕТОМ МОЖЕТ СОКРАТИТЬСЯ ДО 20% В ГОДОВОМ ВЫРАЖЕНИИ

Аналитическая служба АТОР изучила предпочтения организованных туристов (клиентов туроператоров) на три летних месяца 2022 года. Анализировались данные состоявшихся продаж турпакетов (с перелетом) и размещения в отелях (без перелета) по России и в зарубежных странах с датами заездов 01.06.2022 г. – 31.08.2022 г.

Основные выводы:

  • Глубина бронирования летних туров на лето небольшая. При этом туры по России люди бронируют «вглубь» все же увереннее, чем зарубежные туры.

Так, по данным на 30 мая, на июнь у туроператоров приходится около 60-65% всех бронирований на лето за рубеж, около 25% – на июль, на август – только 10-15%. По курортам Юга России структура несколько иная: июнь – 45% бронирований, июль – 35%, август – около 25%

  • В целом по рынку, по состоянию на 30 мая, количество проданных турпакетов и размещения в зарубежных странах у туроператоров на 01.06 – 31.08.2022 меньше на 18-20%, чем было год назад, в конце мая 2021 года. Разброс большой: у некоторых игроков спад достигает и 70%, у ряда компаний за счет ставки на премиальный сегмент и новые открытые страны продажи на лето по сравнению с концом мая, наоборот, выросли на 30-100%.

Спад в равной мере касается и России – закрытие аэропортов Крыма и ряда других аэропортов Центра и Юга России негативно влияет на продажи в целом. На 30 мая по сравнению с бронированиями лета на эту же дату в 2021 году потери составляют в среднем по рынку порядка 15-18%. Больше всего просел Крым.

  • Главный фактор, влияющий на спрос в этом сезоне, как за рубежом, так и в России – доступность прямой авиаперевозки. Наибольший спрос есть там, где больше предложений с такой перевозкой, наибольший спад – по закрытым направлениям.

Этот фактор определяет, в частности, то, что по России, Европе и странам Азии многие туроператоры отмечают серьезный рост доли турпакетов без перелета.

  • Свыше 85% всех продаж турпакетов и размещения с заездами на лето 2022 года у туроператоров приходятся на две страны – Турцию и Россию. Они, вероятно, по итогам сезона, поделят рынок примерно в равных долях.

Еще раз обратим внимание, что речь здесь идет о продажах туроператоров – а с учетом того, что порядка 75-80% внутреннего турпотока формируют самостоятельные туристы, в России отдохнут в разы больше, чем в Турции.

ТОП ЛЕТНИХ НАПРАВЛЕНИЙ У ОРГАНИЗОВАННЫХ РОССИЙСКИХ ТУРИСТОВ

По данным Аналитической службы АТОР на 30.05.2022 г., у туроператоров в ТОП-5 по объемам проданных туров на лето 2022 года входят следующие направления (по убыванию количества проданных туров).

ПЕРВОЕ МЕСТО: ТУРЦИЯ

Эта страна занимает первое место в структуре продаж большинства крупных и средних многопрофильных туроператоров (однако по количеству бронирований туров отставание по сравнению с летом 2021 года составляет около 10-15%).

Так, турецкие курорты лидируют по продажам на лето у туроператоров Coral Travel, ANEX Tour, PEGAS Touristik, FUN&SUN, «Интурист», TEZ Tour, PAC Group, KMP Group, ICS Travel Group, входит в тройку лидеров у туроператоров «Библио-Глобус», «Спектрум» и Space Travel.

Основная доля (свыше 90%) летних бронирований приходится на курорты Антальи (Аланья, Белек, Кемер, Сиде), оставшаяся – на Эгейский регион, куда прямой перевозки гораздо меньше. Впрочем, и здесь есть новинки – появилась полетная программа ANEX Tour в Измир.

Средний чек проданного тура в Турцию на лето у разных туроператоров сейчас колеблется в пределах 160 – 210 тыс. р. на двоих. Как правило, средняя продолжительность такого отдыха – 7-12 ночей.

ВТОРОЕ МЕСТО: РОССИЯ

Кроме профильных туроператоров по внутреннему туризму («Дельфин», «Мультитур», АЛЕАН, «СканТур», «Тари Тур», «Невские Сезоны» и др.) туры по России популярны этим летом и у клиентов многопрофильных туроператоров. Впервые России вошла в ТОП-5 летних продаж у всех туроператоров.

Так, Россия в лидерах лета у «Библио-Глобуса», «ВЕДИ Групп» и «Спектрум», на втором месте по доле продаж у Coral Travel, «Интуриста», FUN&SUN, PEGAS Touristik, «Русского Экспресса», KMP Group, ICS Travel Group, на третьем – у ANEX Tour и PAC Group, входит в пятерку лидеров у TEZ Tour и Space Travel.

В России более 60% всех продаж турпакетов и размещения у туроператоров приходятся на Краснодарский край с безусловным лидером – Сочи, где открыт аэропорт.

На Крым (второе место) приходится порядка 12-15% бронирований, по этом направлению отмечается наибольшее падение бронирований – от 50 до 80% год к году.

На третьем месте в рейтинге летних продаж туроператоров оказались Санкт-Петербург и Кавминводы – с долей 5-7% по каждому из направлений. Оба в этом году приросли в продажах по сравнению с 2021 годом, по Петербургу прирост более яркий.

«На конец мая 2022 года количество бронирований туров в Санкт-Петербург превышает на 10-15% показатели на эту же дату в 2021 году», – отмечают в «Тари Тур».

Далее в ТОП-10 российских направлений идут еще несколько регионов с положительной динамикой турпотока.

Рост популярности в этом году отмечен у Карелии. У крупнейшего регионального туроператора («СканТур») прирост продаж туров на лето по сравнению с периодом годичной давности составляет 94%. В основном Карелию бронируют на июнь (60% всех бронирований, и только 5% – на август).

В «СканТур» отмечают влияние чартерной программы FUN&SUN в Карелию на продажи. «Мы ввели в линейку туры с чартерным перелётом из Москвы и они дают нам уже 3% от летнего оборота», – подчеркивают в компании. Большой популярностью пользуются и комбинированные туры «Санкт-Петербург+Карелия»: у туроператора «ВЕДИ Групп» это лидер продаж.

Очень значительный прирост по сравнению с 2021 годом отмечен туроператорами также по турам в республики Северного Кавказа (Дагестан, Чечня, Северная Осетия, Кабардино-Балкария). В этом году летом сюда впервые в истории летают чартеры «Интуриста» и FUN&SUN.

Также популярен в этом году летний отдых в Калининградской области (где уже наблюдается дефицит мест), на Алтае, в Подмосковье, санаториях средней полосы, в Казани.  

Средний чек на недельный отдых в июне в России, по данным туроператоров, следующий: Сочи – около 50 тыс. р. на двоих без перелета, в Крыму – около 43 тыс. р. на двоих без перелета.

Туры (4 дня) в Карелию в среднем покупают за 25 тыс. р. без перелета, 4-дневные туры в Санкт-Петербург – 37 тыс. р. без перелета, двухнедельный отдых с лечением в Кавминводах можно в среднем купить за 77 тыс. р.

ТРЕТЬЕ МЕСТО: АБХАЗИЯ

Пляжная Абхазия в тройке лидеров у множества туроператоров, как многопрофильных, так и преимущественно специализирующихся на внутреннем туризме (так, у туроператора «Дельфин» туры в Абхазию составляют 31% всех летних бронирований).

В этом году абхазские курорты наблюдают рост количества бронирований по сравнению с предыдущим годом, топовые объекты уже объявляют остановку продаж на некоторые даты. Туристы в основном приобретают у туроператоров туры в Абхазию без перелета (только отель).

Средний чек тура с отдыхом на курортах Абхазии (без учета перелета): около 50-60 тыс. р. за неделю, с перелетом – около 85 тыс. р.

ЧЕТВЕРТОЕ МЕСТО: ОАЭ

Объединенные Арабские Эмираты, несмотря на то, что лето здесь традиционно считается «низким сезоном» показывают рост продаж в условиях закрытия большого количества зарубежных направлений. Туроператоры активно берут на лето блоки у flydubai, а некоторые даже увеличивают их объем.

ОАЭ в лидерах лета у «Русского Экспресса» и Space Travel, в ТОП-5 у ANEX Tour и PAC Group. Спрос в этот период на Эмираты идет в основном в люксовом сегменте (отели дают хорошие скидки).

Средний чек на тур в Эмираты в июне (7 ночей в хороший отель) колеблется сейчас в районе 160-230 тыс. р.

ПЯТОЕ МЕСТО: ЕГИПЕТ

Египет сильно пострадал из-за авиасанкций, но теперь на курорты этой страны организуют чартерные программы сразу три туроператора: «Библио-Глобус», FUN&SUN и TEZ Tour.

Благодаря дефициту зарубежного предложения самолеты улетают на курорты Египта полными. Даже несмотря на повысившиеся из-за ограничения авиаперевозки цены.

Средний чек недельного тура в Египет сейчас находится на уровне 150 тыс. р. на двоих.

КТО ЕЩЕ В ТОПЕ ЛЕТНЕГО ОТДЫХА 2022 ГОДА

На 6 месте в общем ТОПе (но на 2-5 месте у многих туроператоров, у которых нет чартеров в Египет) – Мальдивы. Этим летом, с учетом стабильного спроса в люксовом сегменте, сезонных скидок и оживления интереса туристов благодаря появлению прямой перевозки «Аэрофлота», туры на эти острова растут в спросе.

Также в ТОПе этим летом у туроператоров – туры (в основном на стыковочных рейсах)

в Таиланд,

на Шри-Ланку (здесь есть прямая перевозка),

на Сейшелы,

в Европу (покупают как пакетные туры со стыковочными рейсами, так и бронируют отели в Италии, Франции, Греции, Хорватии, Венгрии),

в страны СНГ – в лидерах Армения и Узбекистан (здесь помогает «карточный» туризм),

в открывшиеся после ковидных ограничений экзотические страны Азии (Малайзия, Индонезия, Непал). Туристы с вакцинами, одобренными ВОЗ, покупают также туры в Сингапур, Южную Корею.

Редакция «Вестника АТОР»