Повесть о двух городах
В таких условиях рынок начинает готовиться к возобновлению туристического потока уже сейчас. География поездок по России интуристов не отличается разнообразием. Сергей Ромашкин отмечает, что 90% гостей посещают только Москву и Петербург. И власти городов действительно обсуждают перспективы полноценного приема туристов, несмотря на отсутствие каких-либо ориентиров по полному открытию границ.
Глава комитета по туризму Москвы Екатерина Проничева рассказывает, что ее подразделение вместе с комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга разрабатывают совместный событийный календарь. Главная цель проекта — стимулировать путешественников посетить оба мегаполиса в рамках одной поездки, в том числе и тех, кто планирует приехать на матчи чемпионата Европы по футболу, которые пройдут в Петербурге с 12 июня по 2 июля. «Это мероприятие может стать маркером улучшения качества обслуживания, сервиса, уровня безопасности»,— надеется глава комитета по развитию туризма Петербурга Сергей Корнеев.
Госпожа Проничева уверена, что у Москвы есть шансы быстро восстановить поток интуристов, поскольку «город по-прежнему им интересен». Для информирования туристов о возможностях мэрия еще в прошлом году запустила сервис Russpass, который помогает подбирать и планировать маршруты, в нем же доступны покупка билетов на самолет и бронирование гостиниц, говорит она. Городские объекты также присоединились к международной программе Safe Travels. «Как только будут вновь открыты границы, мы сможем быстро выйти на докризисный уровень»,— надеется Екатерина Проничева.
Среди прочего мэрия планирует сделать ставку на гастрономический туризм, развитию которого должен помочь запланированный на осень выход гида Michelin по ресторанам Москвы. В Мостуризме рассчитывают, что это приведет росту среднего чека путешественников, «57%, которые часто путешествуют, отметили, что могут задержаться в определенном месте, если там есть несколько ресторанов с мишленовскими звездами».
В 2019 году оборот туротрасли достиг 360 млрд руб., а по итогам 2020 года — в шесть раз меньше. В столице с учетом внутренних путешественников падение оказалось менее драматическим: бюджет города получил от туризма 147 млрд руб., в 2020 году — 77,7 млрд руб. У интуристов средний чек за двухдневный тур до кризиса составлял 38 тыс. руб., что почти на 8% выше, чем у россиян.
Господин Корнеев говорит, что из-за ослабления курса рубля после снятия ограничений иностранцы смогут путешествовать по Петербургу, как и в целом по России, «по адекватным ценникам». «Увеличить средний чек и продолжительность пребывания можно за счет дополнительных предложений»,— считает он.
В Петербурге до 80% турпотока формирует классическая программа с посещением дворцов и прогулками по каналам, говорит исполнительный директор туроператора «Невские сезоны» Кирилл Соколов. Только 20% путешественников готовы на альтернативные предложения, утверждает он. С точки зрения достопримечательностей в Москве и Петербурге нет недостатка, но сейчас у туристов есть потребность посещать неразрекламированные места, добавляет глава архитектурного бюро A61 Дмитрий Морозов. В том же Петербурге это может быть Кронштадт, Охтинский мыс.
Посторонним вход разрешен
Однако за восстанавливающийся турпоток явно развернется жесткая конкуренция с другими странами. Директор по территориальному планированию института «Гипрогорпроект» Владимир Трояновский отмечает, что количество туристов на душу населения в Москве и Петербурге даже до кризиса было на порядок меньше, чем в Париже, Лондоне, Мадриде или Барселоне. «Все страны сейчас как никогда борются за туристов, этот сектор один из лидеров в мире по уровню добавленной стоимости»,— говорит он.
По еще докризисному замыслу федеральных властей способствовать увеличению турпотока в страну должно было внедрение электронных виз. По опыту других стран видно, что снижение административных барьеров для въезда помогает нарастить поток из-за рубежа на треть буквально за год. «Упрощение визового режима может позитивно сказаться на индустрии»,— соглашается Сергей Корнеев.
С начала этого года получение электронных виз должно было стать доступным для граждан 52 стран, в том числе из Евросоюза. Но из-за пандемии их оформление пока приостановлено. Поэтому прибывающим в РФ туристам до сих пор приходится получать бумажные визы. Собеседник “Ъ” на туррынке прогнозирует, что система заработает уже с возобновлением полноценного продвижения туристических поездок в Россию за рубежом.
Возвращение Европы
Конъюнктура
В других странах Европы, традиционно привлекавших до кризиса большой турпоток, также задумались о восстановлении индустрии после снятия всех ограничений. Так, по данным El Pais, власти Испании разработали план по развитию сельского туризма стоимостью €500 млн, которые планируется направить на реставрацию культурных объектов в небольших городах, включая замок епископов Сигуэнсы в Кастилии-Ла-Манча, дворец эпохи Возрождения в Убеде в Андалусии. Страна рассчитывает на поддержку со стороны ЕС. Власти Мадрида и Барселоны параллельно подготовили свои программы.
В Италии рассчитывают восстановить турпоток к концу этого года. По данным La Stampa, мэрия Рима пообещала направить до €53 млн в восстановлении индустрии. А власти Милана готовы дать преференции местным ритейлерам, включая льготные ставки по аренде муниципальной собственности. Это делается для того, чтобы продавцы люксовых товаров, за которыми до пандемии в Милан съезжались туристы со всего мира, смогли вновь способствовать привлечению потока путешественников в город.
Александра Мерцалова, Анатолий Костырев, Халиль Аминов; Константин Куркин, Санкт-Петербург