По задумке инициаторов проекта, среди которых Турецкая ассоциация туристических агентств (TÜRSAB) и Ассоциация отелей Турции (TÜROB), имея «на руках» скидки по наиболее популярному ассортименту (одежда, обувь, брендовые аксессуары, ковры, ювелирные изделия, гастрономия) иностранные гости не захотят провести весь отпуск в отеле, а пойдут на шопинг и в рестораны.
Как заявил председатель TÜRSAB Фируз Баглыкая, Турции необходимо увеличить средние туристические расходы на душу населения на 100-150 долларов, чтобы «догнать другие средиземноморские страны». В 2019 году каждый иностранный гость потратил в среднем во время своего пребывания в Турции 666 долларов США, в то время как в 2014 году это было 800 долларов.