О чем расскажет логотип

Униформа как зеркало успеха

Создание фирменного стиля – довольно тонкое искусство. Не случайно же говорится, что репутация отеля зависит от многих составляющих, в том числе от униформы.

Представить отель без униформы персонала невозможно. Большинство отельеров весьма требовательно относится к качеству и дизайну форменной одежды: внешний вид работников формирует репутацию заведения в глазах гостей, дает представление о его респектабельности, конкурентоспособности.

– В нашей стране не существует определенных стандартов по комплектности униформы для конкретных функциональных служб, – говорит Ольга Егорова, начальник отдела маркетинга фабрики униформы «Авик-Тайм». – Таким образом, униформа как часть фирменного стиля может быть прописана в brend-book либо определена дополнительными положениями в зависимости от категории отеля. Так, например, в отелях высокого уровня принято разделять различные виды функционала – front-office, house-keepers, администраторские службы – при помощи использования разных цветовых решений. Мини-отели или отели среднего класса в целях экономии могут использовать разные сочетания элементов отделки или другие художественные решения. Однако при этом униформа любого из подразделений должна соответствовать фирменному стилю гостиницы.

– При разработке фирменного стиля одежды следует обратить внимание и на цветовые сочетания, и на оригинальность аксессуаров, и на дизайн, то есть на каждый из перечисленных компонентов в отдельности. Но начинать следует все-таки именно с цветового сочетания, – дополняет конструктор ООО «Шуаль» Зарина Гусалова.

Замечено, что многие уважающие себя компании весьма щепетильны в выборе оттенка корпоративной униформы: цвет – один из показателей отточенного стиля.

Но, как говорится, не цветом единым... Униформа должна быть качественной, удобной – это аксиома. Поэтому важны любые мелочи – например, ткань, которая не должна мяться, зато должна «дышать» и быть прочной. Но жизнь ведь не стоит на месте, не правда ли? А стало быть, и создание форменной одежды напрямую зависит от модных тенденций. Миновали времена, когда слова «спецодежда», «профодежда» вызывали ассоциации с чем-то безликим и ужасно некрасивым. Сегодня даже ежегодные выставки представляют новые веяния в этой области моды. А за разработку форменной одежды не считают зазорным браться самые известные дизайнеры: например, Кристиан Лакруа является автором униформы для одной французской компании.

– Безусловно, хотя в униформе на первом плане стоят удобство и комфорт, модные элементы присутствуют в обязательном порядке. В основном это касается отделочных деталей, – замечает Зарина Гусалова.

Важная символика

Как это ни покажется странным, но одним из критериев соответствия духу времени и, опять-таки, моде является самый обычный логотип.
Обычный, да не совсем. Хотя бы потому, что именно он призван подчеркнуть фирменную принадлежность, вызвать нужные ассоциации у посетителей и гостей. Логотип, по мнению специалистов, является подлинным девизом любого заведения сферы обслуживания.

– Помимо эстетики и функциональной значимости очень важно соблюсти цвет, размер и место расположения, при которых символика будет выигрышно смотреться, легко читаться и быть понятной, – обращает внимание Зарина Гусалова.

Способов нанесения символики на текстильные изделия существует множество: художественная вышивка, термоперенос, сублимация, шелкография, стразовые аппликации и т. д. Какой из них предпочесть – вопрос не праздный. И дело здесь не только во внешней красоте.

– У каждого из перечисленных методов есть и свои плюсы, и свои минусы. Так, например, термоперенос – способ, когда логотип, вырезанный из специальной пленки или напечатанный на трансферной бумаге, припаривается на изделие с помощью термопресса – стоит недорого, но, выбирая его, следует учитывать, что он менее практичен, имеет низкую износостойкость. Кроме того, при уходе за такой одеждой необходимо соблюдать определенные правила: например, стирать при определенной температуре, но при массовой стирке это делать трудно, – говорит Татьяна Кочанова, заведующая производством фирмы «ГерТа-Profy». – В свою очередь, достаточно дорогие шелкография и вышивка более долговечны и надежны. Шелкография, когда краска через трафарет наносится на ткань, – самый дорогой способ, но цена напрямую зависит от количества изделий: чем их больше, тем ниже по стоимости обойдется отелю услуга. Среди минусов этого метода я бы назвала цветовые ограничения – не так просто подобрать краску нужного оттенка. Зато вышивка, в отличие от шелкографии, практически не имеет цветовых ограничений, поэтому отели чаще всего предпочитают именно ее. Кроме того, изделия с вышивкой не боятся утюга, химчистки.

– Специалисты компании «Авик-Тайм» в зависимости от вида ткани и ее функционального назначения используют и разные технологии нанесения фирменной символики. Кстати, логотип может быть нанесен не только на форму сотрудников, но и на любые другие изделия: скатерти, салфетки, полотенца, галстуки, платки или шарфы, – продолжает Ольга Егорова. – Выбор типа нанесения символики зависит от тиража изделий и от типа материала, на который она наносится.

Однако для костюмной группы изделий (это касается, в частности, униформы для отелей) наши специалисты в большинстве случаев рекомендуют нанесение символики методом автоматической вышивки. Такая символика смотрится выигрышнее и с эстетической, и с практической точки зрения. Что касается нанесения логотипа на платки и шарфики, то в таких случаях оно производится методом сублимации. Кроме того, сегодня широкое распространение получили бэджи (именные и со сменной вставкой), нанесение на которые производится методом лазерной гравировки. Бэджи часто используются в заведениях или отделах, в которых высока сменяемость персонала или персонификация одежды по каким-либо причинам нежелательна.

Фото Яны Романовой и компании «АвикТайм»