Первый отель сети Azimut Hotels на Северном Кавказе открылся в Нальчике в 2018 году. Бизнес-отель Azimut Отель Нальчик с номерным фондом в 74 номера расположен в непосредственной близости к курортной зоне и основным санаториям города. Выбранная под новый проект локация позволяет сделать упор на горнолыжный туризм.
По оценке экспертов туристического рынка, Azimut Hotels могла бы построить в городе гостиничный комплекс на 300-400 номеров. Тырныауз расположен в 43 км от горнолыжного курорта «Эльбрус», который считается престижным направлением для любителей горнолыжного спорта.