В честь праздника вход в музей бесплатный.
В праздничной программе: молебен, приуроченный к Дню Святой Екатерины и Дню Эрмитажа, который состоялся утром в Большой церкви Зимнего дворца; дискуссия деятелей культуры и искусства о музей, как о туристическом центре притяжения в Петербурге и символе Петербурга в России; документального фильма «Эрмитаж. Власть искусства», выставка «Это сам Потемкин!».
С юбилеем Эрмитаж поздравил премьер-министр РФ Дмитрий Медведев. Он отметил профессионализм сотрудников дворца-музея, его просветительскую деятельность, работу по привлечению туристов со всего мира, использование новейших технологий и выход в виртуальную реальность.
Эрмитаж — основной туристический бренд Санкт-Петербурга.