Ты наладил все процессы с раменом — и решил перейти к ребрендингу саке в России. Как думаешь, почему рисовая водка у нас пока еще не стала популярной?
В России саке продают за 2000–3000 рублей. Это серьезный барьер! Люди боятся платить такие деньги за то, что ни разу не пробовали. Ну а если бутылка саке долго лежала на полке и неправильно хранилась, то человек попробует — и разочаруется навсегда. Еще есть стереотип про рисовую водку, которую пьют в теплом виде: это сочетание очень пугает русских.
Да, теплая водка — десятый круг ада…
Саке — общее обозначение алкоголя на японском языке. То, чем я планирую заниматься, называется «нихонсю». Как и вино, нихонсю замечателен многогранными вкусоароматическими букетами — от фруктовых и ягодных оттенков до хересных тонов и вкуса вызревшего сыра. А раз это очень гастрономичный напиток, мы решили поддержать его открытием бара Takadaya, где можно будет узнать историю, правила употребления и лучший фудпэйринг с нихонсю. В меню Takadaya я сделаю акцент на ферментацию, так как нихонсю — тоже ее результат. Только у нас можно будет попробовать масло и мороженое из осадка, который остается от саке, и шикарный омлет с шио-кодзи — это моднейшая и здоровая альтернатива соли и соевому соусу, при этом очень значимая для традиционной японской гастрономии.
Раскрой планы, как планируешь популяризировать саке в России?
В течение двух лет мы откроем небольшой завод в Петербурге, где будем делать саке двух видов: доступная категория из краснодарского риса и из японского сырья, но немного дороже. Также мы наладим прямой импорт нихонсю от производителей, которых еще нет на местном рынке.
Почему раньше никто не занимался саке всерьез?
Алкоголь надо производить по ГОСТу, но сейчас закон изменился: теперь можно зарегистрировать ТУ (технические условия) и начать делать. Кроме того, мы немножко психи в этом: когда сложно, для нас это не аргумент. Если возможно, почему бы не попробовать?
Саке приживется?
Мы проводили море исследований, какой потенциал у напитка в России, и поняли, что делать надо! И потом, сейчас пошла общемировая тенденция — производить саке.
Рамен, саке, что будет дальше?
Ты удивишься, но я думаю в сторону японской моды. Всем в голову сразу приходит кимоно, а я хочу добавить новые смыслы и в повседневную одежду вроде футболок, и в профессиональную — делать актуальные кители и фартуки для бартендеров и поваров.
Текст: Дарья Павлюкевич