Революцию на отельном рынке заказывали?

Как еще прикажете воспринимать номер площадью 12,96 кв. м, из которых собственно жилая площадь — лишь 9 метров? А что бы вы сказали, обнаружив раковину не в ванной комнате, а в… прикроватной тумбочке?! И все это аккуратно и красиво вписано в компактный дизайнерский номер, главное назначение которого — комфортный сон гостя. Конечно, здесь есть место и водным процедурам, и даже рабочей и обеденной зонам, но в целом мы говорим о минимизации личного пространства без потери его функциональности.

Новый проект входит в гостиничную сеть VERTICAL под управлением Becar Asset Management Group. Сеть включает в себя три формата, рассчитанные на разные целевые аудитории: VERTICAL We&I, VERTICAL Urban и действующий на Московском проспекте VERTICAL Business.






Все, мир никогда не будет прежним. Стереотипы сломаны, и традиционные представления о классическом отеле разрушены окончательно и практически бесповоротно. Поколение миллениалов, а именно они станут основной целевой аудиторией проектаWe&I, наступает и уже едва ли уступит завоеванные позиции.

Посмотрите на свой большой палец. Достаточно ли он гибок, длинен и вообще пригоден для управления современными модными гаджетами разных мастей? Хотите быть в тренде — тренируйте его. Он символ молодого поколения и его неофициальное название.

В большинстве своем поколению Z не нужны люксовые номера, джакузи, кровати размера kingsize. Необходимые минимальные требования: чистая комфортная постель и душ. А вот отсутствие возможности работать/учиться/серфить в Интернете в просторном коворкинге, станет главным неоправданным ожиданием, и едва ли такой отель сможет привлечь это поколение…

А ведь еще существует тяга к общению, как модно говорить, — социализации. Именно все это и предложит своим гостям и гостям своих гостей, а также туристам и жителям Северной столицы компания NAI BECAR, реализующая проект VERTICAL We&I. Он не просто стильный, модный и молодежный, а еще и очень амбициозный. Ведь речь, по сути, идет о многофункциональном жилом комплексе с внушительными даже по современным меркам пространствами для общения, совместной работы и просто приятного времяпрепровождения. Проектом предусмотрены и библиотека, и кофейни, и спортивный комплекс. Каждое из этих пространств привлекательно как с эстетической, так и с практической точки зрения.

— Мы не изобретали ничего нового, — рассказывает операционный директор сети VERTICAL Анастасия Заболотная, — опирались на европейский опыт, где подобные объекты появились некоторое время тому назад и уже завоевали популярность на рынке гостиничных услуг не только у молодежи, но и у людей среднего и старшего возраста. Каждый отельер непрестанно думает о том, чем же заманить к себе гостя. Мы считаем, что новые форматы, в корне отличающиеся от привычных, как раз и будут привлекать внимание общественности и новых постояльцев. Помимо свежего взгляда на организацию пространства, постараемся удивить гостей внедрением цифровых технологий во все этапы взаимодействия с гостем: это и электронные системы регистрации, и мобильные приложения для общения с персоналом отеля — все то, что значительно упрощает повседневную жизнь гостя.

Итак, основная идеология VERTICAL We&Iсостоит в том, что есть личное пространство «я» (номер отеля) и общественное пространство «мы», где предусмотрена каждая мелочь для коммуникации людей. Здесь можно весело отдохнуть, вкусно поесть, продуктивно поработать и заодно зарядить все современные гаджеты.

Это будет гибридный отель, в котором представлены шесть категорий номеров и зоны коворкинга, максимально комфортные для совместного времяпрепровождения и оснащенные с учетом последних трендов в области высоких технологий и психологии миллениалов. По мнению проектировщиков, по многим параметрам проект будет гораздо круче, чем любой пятизвездочный отель. Объект строится в идеально подходящем для подобного формата месте. Неподалеку распложены сразу пять университетов города.

— В лобби традиционных отелей сегодня не часто увидишь множество гостей, проводящих там время за работой или отдыхающих, — говорит Анастасия Заболотная. — Как правило, люди разбредаются по номерам. Мы же, наоборот, хотим, чтобы они общались друг с другом, знакомились, даже могли быть полезны друг другу в работе. Ведь основная идея таких пространств как раз и заключается в том, что за одним столом сидят маркетологи, за другим программисты, дизайнеры, копирайтеры и т. д. Тут же можно договориться о сотрудничестве или выполнении заказа по изготовлению, например, баннера для сайта или написанию рекламного текста. По крайней мере именно так происходит в Европе, где такие пространства становятся многофункциональными. Фактически там происходит жизнь в миниатюре.

Так что проект приобретает ощутимую социальную и общественную значимость.

«А бизнес-то в чем?» — спросит дотошный отельер. И, наверное, он уже вооружился калькулятором.

Инициаторы проекта не скрывают: у него два основных источника дохода — собственно продажи номерного фонда (а это ни много ни мало 420 номеров, рассчитанных на разное число проживающих) и зоны коворкинга. Часть из них будут предоставляться в аренду: под проведение мероприятий, встречи с друзьями или деловыми партнерами. Уже сегодня прогнозируется высокий спрос на такую услугу как со стороны постояльцев отеля, так и от внешних клиентов.

При этом тарифы на проживание будут находиться абсолютно в рынке и останутся привлекательными для студентов и молодежи. Ни для кого не секрет: сейчас никто не хочет платить большие деньги за проживание. Люди готовы жить в компактных номерах с общей кухней на несколько человек и студиях малого метража.

По сути, наш проект VERTICAL We&I — это успешный европейский опыт, адаптированный к российской действительности.

Неоднократно от разных экспертов гостиничного рынка приходилось слышать, что отельная отрасль в нашей стране по общему уровню своего развития отстает от Европы лет на пятнадцать. Похоже, с появлением VERTICAL We&I мы наконец начнем идти в ногу.