Думаю, все мы часто в последние годы слышим в качестве примера успехи Турции в развитии туристической сферы – здесь и система «Все включено», и уровень сервиса по сравнительно доступным ценам, и ориентация на семьи с детьми (в т.ч. на совсем маленьких деток)…

Но не менее, а может и более интересен опыт туристической провинции Хайнань в Китае. Давайте обратим свой взор в те края и посмотрим, что и как делают наши коллеги при мощной поддержке государства. Я уверен, что многое стоит перенять и, грамотно адаптируя к нашим условиям, внедрить быстрее лучшие практики на наших курортах.

С чего всё начиналось?

Истории и эксперты знают, что еще в ХIХ веке, когда власти тогда еще Российской империи решили развивать курорт Сочи, одним из первых шагов была отправка экспедиции в Юго-Восточный Китай для изучения образцов флоры, пригодной для последующей высадки в районе Сочи.

В 1894 году император Александр III поручает Алексею Ермолову возглавить только что учрежденное министерство земледелия и государственных имуществ. В конце этого же года Алексей Сергеевич Ермолов впервые посещает будущий Сочи.

Уже тогда Алексей Сергеевич мечтал, а точнее, ставил цель создания в тогда еще крохотном посаде Сочи крупного курортного центра Всероссийского и даже мирового значения: «России нужен свой курорт, который бы ни в чем не уступал европейским, а может быть, стал бы образцом для них. Образцом в культуре, доброте, душевности. И такой курорт можно создать на Кавказском Черноморье», – писал он в своей статье, опубликованной в сборнике «Интересы народного здравоохранения» за 1908 год. Как мы видим, задачи развития Сочи, да, впрочем, и всего побережья Черного моря, своей актуальности не потеряли и сейчас.

Об истории острова Хайнань доклад в рамках Русского географического общества тоже прозвучал впервые более 100 лет назад. Тогда в России впервые широко узнали и про народность Ли (времена знаменитого императора У ДИ, династии Ханьшуй (140-87 гг. до н.э.), и про миграцию на остров народа Мяо в XVIII веке.

В 1912 году Хайнань был провозглашен независимой провинцией под названием остров Цен Вая, а в 1921 году стал частью провинции Гуандун. В 1920-30 гг. Хайнань был местом, где скрывались коммунисты после подавления коммунистического восстания в Шанхае.

В 1988 году остров Хайнань получил статус отдельной провинции. Одновременно он был объявлен самой крупной специальной экономической зоной Китая с широкой системой льгот для иностранного капитала. Хлынувшие инвестиции в десятки миллиардов долларов за десять с небольшим лет полностью изменили облик острова. Небольшой в прошлом, уездный городок Хайкоу на севере острова превратился в современный мегаполис с развитой сферой услуг, фешенебельными отелями, деловыми центрами и бурной ночной жизнью. Скоростная кольцевая дорога, опоясывающая Хайнань, связала все основные города и населенные пункты.

В 1997 году число иностранных туристов, посетивших остров, превысило 150 000 человек, ежегодный прирост туристов, отдыхающих на острове, составляет 25-30%.

Современный опыт острова Хайнань по развитию туризма

В настоящее время южная часть острова, с центром в городе Санья, развивается как центр международного туризма. Основной упор здесь сделан на архитектурную уникальность проектов, сохранение реликтовой природы острова, экологии акватории Южно-Китайского моря и многочисленных живописных островков. Все «искусственные вкрапления» в виде ландшафтных парков и туристических комплексов тщательно продуманы. Строительство и оснащение осуществляется по самым высоким международным стандартам. Управлять отелями, как правило, приглашают специалистов из Гонконга и Европы.

В конце 2020 года, при подведении итогов власти острова отметили следующие моменты, касающиеся сферы туризма и развития экономики Хайнаня:

1. В июне 2020 года была озвучена Стратегия развития региона, одним из ключевых направлений для роста, в которой, было объявлено инфраструктурное строительство. Заметным достижением уходящего 2020 года стало расширение международного аэропорта Мэйлань в Хайкоу, который объявил об успешном испытании новой взлетной полосы.

2. Большого прорыва провинция добилась и в области стимулирования продаж в местных магазинах беспошлинной торговли, которые с начала года реализовали огромный перечень продукции более чем на $4,82 млрд. Как сообщили местные власти, на острове уже открываются пять новых беспошлинных магазинов, из них три — в городе Санья и два — в Хайкоу.

3. В связи с выходом в свет Генеральной программы Хайнаньского порта свободной торговли в 11 различных районах провинции в начале июня было создано 16 ключевых зон развития. Все эти нововведения происходили при непосредственном участии высшего руководства администрации провинции.

4. В ноябре 2020 года на Хайнане прошел 21-й Международный карнавал «Остров туризма», организованный для того, чтобы более полно раскрыть туристический потенциал инициативы «Один пояс — один путь», а также задействовать межведомственные механизмы для продвижения новых продуктов, пользующихся повышенным спросом у отдыхающих.

Далее я предлагаю поближе познакомиться с заголовками и/или цитатами из публикаций по теме развития туризма на острове Хайнань за 2021 – они более чем показательны и оттуда можно многое взять для развития туризма в Крыму и на территории Краснодарского края (материалы даны в хронологическом порядке, начиная с 1 января 2021 года):

  • Три новых магазина беспошлинной торговли открылись в южной китайской провинции Хайнань. Все они расположены в курортном городе Санья.

  • В провинции Хайнань началось строительство центра общественного здравоохранения.

  • Общий объем инвестиций составит порядка $200 млн.

  • Объем продаж магазинов Duty Free Хайнаня за новогодние праздники (начало 2021 г.) составил $83 млн. Это на 195% больше показателя за аналогичный период прошлого года.

  • В прошлом 2020 году общий объем продаж магазинов Duty Free на Хайнане превысил 31,5 млрд юаней (около $4,8 млрд).

  • В Санья на Хайнане в 2020 году создали 158 новых предприятий с иностранным капиталом, в т.ч. 13 из них с объемом инвестиций от $20 млн.

  • На Хайнане в 2020 году появилось свыше 310 тыс. новых субъектов рынка. Более 73% от всех новых субъектов рынка заняты по таким направлениям, как оптовая и розничная торговля, передача информации, программное обеспечение, информационные технологии, лизинг и бизнес-услуги.

  • Объем использованных зарубежных инвестиций на Хайнане в 2020 году составил $3 млрд. Показатель в два раза превысил тот, что был зафиксирован в 2019 году.

  • Доля квалифицированных специалистов на Хайнане в 2020 году достигла 20%. Повышению доли талантливых кадров способствовала целенаправленная политика администрации региона по приглашению на остров высококвалифицированных трудовых ресурсов. Ее основные положения содержатся в «Плане действий по привлечению миллиона талантов на Хайнань (2018-2025)».

  • Количество новых зарегистрированных яхт в городе Санья в 2020 году выросло на 28%. В 2019 году владельцы и арендаторы яхт в Санья совершили порядка 100 тыс. выходов в море, организовав путешествия для более чем 780 тыс. человек.

  • Хайнань с 2016 по 2020 год принял около 352 млн китайских и зарубежных туристов. Доходы провинции от туристического потока составили более $67,4 млрд.

  • Китайский город Санья в 2020 году снизил налоговую нагрузку предприятий на $51 млн. В течение года более 1,3 тыс. компаний инвестировали в Санья, более 450 предприятий подписали соглашение об экономическом взаимодействии с местными властями.

  • Город Санья в 2020 году построил более 1,5 тыс. базовых станций 5G. В предыдущем 2019 году в городе было установлено 342 станции 5G.

  • К 2025 году планируется открытие 160 новых внутренних и международных авиационных маршрутов. Их общее число должно быть доведено в ближайшие пять лет до 646, что позволит увеличить число доступных для авиаперелетов с Хайнаня городов до 200. При этом общий пассажиропоток на воздушном транспорте возрастет до 60 млн человек.

  • Город Санья на Хайнане планирует увеличить приток туристов благодаря историческому архитектурному комплексу — старинным зданиям и крепости, заложенной еще в конце XII века.

  • Хайнань в 2021 году доведет число высокотехнологичных компаний до 1,1 тыс., объем сделок на местном рынке технологий составит порядка $463 млн.

  • К 2024 году на острове построят национальную спортивно-тренировочную базу за $47,6 млрд. В комплексе смогут проживать и проходить подготовку до 1,5 тыс. человек.

  • Доходы от туризма курорта Санья за «золотую неделю» превысили $427 млн. За семь дней праздников по случаю наступления года Белого быка город принял 743 тыс. туристов.

  • Власти Хайнаня создали международную зону по развитию науки и общественного образования. Площадь объекта составляет порядка 22,1 кв. км. На его территории будут жить, работать и учиться около 150 тыс. человек. Там разместятся филиалы учебных заведений, входящие в сотню наиболее престижных колледжей мира.

  • Власти Хайнаня намерены вложить около $85 млн в строительство аэропорта в центре острова. Реализация проекта запланирована на 2024 год.

  • Число туристов в Санья на Хайнане не падает ниже 200 тыс. даже в несезон. Высокий спрос на путевки объясняется стратегией властей по стимулированию потребления, а также большими скидками на авиабилеты.

  • Особый охранный статус для деревьев-долгожителей: Власти Хайнаня опубликовали список из 904 особо охраняемых деревьев возрастом от 100 до 300 лет.

  • Более 83 тыс. человек в 2020 году посетили зону медицинского туризма Лэчэн на Хайнане, что стало рекордом с учетом пандемии.

  • Объем продаж в магазинах Duty Free Хайнаня в 2021 году может превысить $9 млрд. Пилотная программа развития сети магазинов Duty Free в Хайнане была запущена правительством КНР в 2011 году.

  • Доходы Хайнаня от туризма в первом квартале 2021 г. выросли почти на 300%. Они составили около $6,4 млрд, за январь — март провинция в общей сложности приняла свыше 22,9 млн туристов.

  • Остров Хайнань в майские праздники 2021 г. могут посетить рекордные 200 млн туристов.

  • Хайнань выдаст туристам купоны для покупок в Duty Free общей стоимостью $7,7 млн. Всего будет выпущен 1 млн скидочных талонов разного номинала.

  • Хайнань огласил инвестиционную стратегию развития приоритетных отраслей до 2023 года. Ими станут туризм, сектор современных услуг, индустриальный сектор и высокоэффективное сельское хозяйство.

  • Число наукоемких предприятий на Хайнане за пять лет выросло в шесть раз. На острове насчитывается более 1 тыс. таких предприятий.

  • В зоне лечебного туризма Хайнаня в 2021 году отгрузили медицинские товары на $15,64 млн. К концу года сумма может превысить $47 млн.

  • Вузы Хайнаня и Австрии приняли совместную программу обучения менеджменту в сфере туризма.

  • Протяженность скоростных автотрасс Хайнаня за 2018-2020 годы выросла на 57%. Она составила 1250 км.

  • Доходы Хайнаня от туризма в период Фестиваля лодок (12-14и июня 2021 г.) превысили $217 млн. Остров посетили более 1,29 млн туристов.

  • Хайнань в ближайшие годы ожидает мощный рывок в развитии киберспорта. В 2021 году количество любителей киберспорта в Китае должно превысить 425 млн человек.

  • Компартия Китая планирует превратить Хайнань в «глобальный образец открытости».

  • Власти Хайнаня намерены довести турпоток в провинции до 110 млн человек к 2025 году, а общие доходы от туризма — до $27,8 млрд. Ключевыми направлениями работы станут развитие экотуризма, инфраструктуры магазинов беспошлинной торговли, медицинского туризма, а также автомобильного туризма по кольцевой дороге на острове.

  • Хайнань к 2025 году намерен увеличить число иностранных студентов до 10 тыс., планируется начать строительство около 15 международных школ и детских садов, а также открыть не менее трех филиалов иностранных университетов, колледжей и училищ.

  • Международная зона медицинского туризма «Лэчэн» на востоке острова Хайнань в 2019 г. приняла порядка 75 тыс. отдыхающих, а суммарный доход от больниц и санаториев превысил $96 млн.

  • Китайский город Санья за пять лет подготовит 1,5 тыс. капитанов яхт. Стоимость учебы примерно 2 780 долларов. Субсидия от местных властей – до 1 500 долларов.

  • Власти Хайнаня до 2025 года построят 50 новых медицинских центров за $154 млн. По мнению властей, это будет способствовать росту экономики региона.

  • Протяженность обустроенных дорог для туризма на Хайнане к концу 2021 года составит 922 км. И уже завершен проект по строительству более 80 станций обслуживания.

  • Хайнань открыл первую базу для туристической фотосъемки с борта беспилотника. Машина оборудована 16 пропеллерами и способна поднять в воздух двух человек.

  • На фоне динамичного роста спроса на аренду частного жилья местные строит. компании берутся всего за 7-15 дней построить небольшие особняки с отделкой, которые по окончании работ можно сразу сдавать туристам.

  • Город Санья на Хайнане в 2021 году пригласил более 1,4 тыс. квалифицированных специалистов. За последние три года курорт пригласил порядка 40 тыс. востребованных профессионалов.

  • На Хайнане начали строительство новой клиники женского здоровья в медицинской зоне «Лэчэн». Площадь комплекса на 120 мест составит около 1,5 гектара.

  • На Хайнане завершили строительство крупнейшего в регионе стадиона на 45 000 мест. Его общая площадь составляет 86 тыс. кв. м.

  • Хайнань планирует развивать глубоководные рыбные фермы. Одна такая ферма дает в год более 3 тыс. тонн рыбы стоимостью около $15,5 млн.

  • Пляжный карнавал пройдет на острове Хайнань с 30 сентября по 5 декабря 2021 г. В общей сложности карнавал включает в себя более 100 мероприятий.

  • В период национальных каникул отели Хайнаня привлекали гостей необычной кухней. Отель Atlantis Sanya организовал гастрономический фестиваль, на 300 с лишним блюд.

  • Власти Хайнаня за три года привлекли на остров свыше 300 тыс. талантливых людей. Программа «Миллион талантов» была запущена весной 2018 года.

  • На Хайнане открылся международный центр семеноводства. Одновременно наукоград «Ячжоувань» объявил о начале деятельности Международной ассоциации семеноводов Китая.

  • Международный центр обслуживания сербских предприятий открылся на острове Хайнань.

  • Хайнань в 2021 году вложит в строительство кольцевой автодороги для туристов $933 млн.

  • Город Санья признан в Китае одним из лучших для здоровья жителей.

  • Зона медицинского туризма на Хайнане создаст биржу интеллектуальной собственности.

  • Власти Хайнаня 10 декабря начнут 22-й туристический карнавал. Карнавал «Остров туризма» продлится до 31 декабря.

  • Доходы выставочной отрасли Хайнаня достигнут $9,4 млрд к 2025 году. Ежегодно проводить около 200 масштабных мероприятий с участием более 1 тыс. человек.

  • Хайнань будет форсировать развитие современного сельского хозяйства. Провинция планирует создать в городе Санья селекционную «Кремниевую долину».

  • Хайнань создал ассоциацию общественной дипломатии для укрепления международных связей.

  • На Хайнаньской неделе моды с 11 по 15 декабря 2021 года прошел показ весенне-летних коллекций одежды китайских брендов.

  • Хайнань провел 6-ю Всемирную выставку пассивного туризма с участием 80 тыс. человек. Выставка состоялась под девизом «Пригласим всех на Хайнань и прославим его на весь мир». Хайнань считается идеальным местом для спокойного и размеренного отдыха. Остров проводит Всемирную выставку пассивного туризма регулярно с 2016 года.

  • Власти Хайнаня привлекут $1,5 млрд в проект морских круизных туров вокруг острова. Программа по созданию «круизного пояса» стимулирует развитие целого ряда отраслей, связанных с туризмом, оживит ресторанный и гостиничный бизнес, индустрию развлечений и розничную торговлю.

  • Пассажиропоток аэропорта Мэйлань на Хайнане за 2021 год составил свыше 17,5 млн пассажиров. Пассажиропоток аэропорта Феникс вырос до 16,6 млн человек.

  • Сектор потребления на Хайнане в 2021 году увеличился на 26,5% до $40 млрд, поток туристов — на 25,5%. За этот период остров посетили 81 млн туристов.

Смогли осилить?!

Согласитесь, как минимум, властям и бизнесу Юга России, включая Крым, Краснодарский край, регион Кавказских Минеральных Вод и нашим соседям из Республики Абхазия, точно есть над чем подумать и что включить уже в наши планы развития.

От себя лично и от имени Ассоциации Отельеров АМОС приглашаю все заинтересованные стороны к открытой дискуссии на данную тему.

Дмитрий Владимирович Богданов, Председатель Правления Ассоциации Отельеров АМОС, специально для проекта News & Meanings