Несколько дней назад в выставочном комплексе Ленэкспо в рамках Межрегиональной деловой недели туризма «Россия – территория путешествий» состоялся «круглый стол» на тему «Роль маркетинговых технологий и рекламы в повышении привлекательности регионов РФ».
Его инициаторами выступили: Координационный совет по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП), Ассоциация коммуникационных агентств России и Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга. Модератором мероприятия стал председатель Исполкома КСР при МСАП Сергей Пилатов.
Профессионалов в сфере коммуникаций и специалисты в области туризма общались на темы имеющие непосредственное отношение к созданию имиджа регионов. Это и фирменный стиль, и товарные знаки, и концепции туристического развития и привлекательности регионов…
В «круглом столе» принимала участие Наталия Белякова, директор по маркетингу и PR российского представительства итальянского девелоперского холдинга Domina, постоянный эксперт журнала «Современный отель».
По её словам, сегодня в нашей стране зачастую нет понимания того, как продвигать регионы. Более того, между городами внутри региона, а также между регионами и регионами и трения в процессе создания туристического продукта. Она полагает, что важно преодолевать территориальные ограничения при разработке маршрутов. Стоит усиливать связи между регионами, учитывать сезонные факторы, создавать возможности для туристов, которые готовы путешествовать самостоятельно.
Специально для нашего портала Наталия дала более подробный комментарий на данную тему.
- Импортозамещение и органичное развитие внутреннего туризма возможно при активной коллаборации регионов, - сказала она.- Сегодня совместные кросс-маркетинговые усилия регионов рассматриваются преимущественно в свете создания новых туристических маршрутов дляleisure cегмента. MICE-туризм в этом плане отстает: регионы ревниво охраняют выстраданные своим трудом кластеры.
Меж тем, инновации и общие рынки по природе своей склонны обрастать горизонтальными связями: особые экономические зоны, бизнес-инкубаторы и т.д. должны широко открываться миру, опасаясь остаться «вещью в себе».
Кроме того, сам по себе деловой путешественник – желанный потребитель. Начиная с того, что тратит в среднем вдвое больше денег, чем индивидуал, и заканчивая эффектом прорывного развития территории после крупных выставок.
Если обратиться к стандартным мировым критериям выбора места проведения конгресса, то на втором месте после привлекательности дестинации в целом будет стоять ее «стратегия»: насколько развита там конкретная сфера науки или бизнеса.
Именно в этой точке могут сойтись интересы нескольких регионов. Например, основной программе конгресса в городе N может предшествовать тематический MICE-тур, знакомящий участников с состоянием отрасли в разных регионах России. Отличная ролевая модель – фармкластер, который, не в последнюю очередь под влиянием курса на импортозамещение, активно развивается сразу в нескольких регионах России. Учитывая географический фактор и компактно выстаивая маршрут, можно создать объемное представление об отрасли (востребовано участниками b2b ивентов), не войдя при этом в противоречие с бюджетом оргкомитета. Российским регионам надо учиться выступать на мировомMICE-фронте единым фронтом – синергия увеличивает шансы на успех и помогает сформировать по-настоящему качественный турпродукт.
Сейчас в Калининграде и области проходит немало масштабных событий. К числу таковых можно отнести и состоявшийся в середине февраля форум индустрии гостеприимства, организованный журналами "Современный отель" и "Ресторановедъ" при самом активном содействии со стороны Министерства по туризму Калининградской области, Калининградской Торгово-Промышленной Палаты, калининградского центра "Качество" и многочисленных партнеров мероприятия.
Самым романтическим отелем России стал Гостевой дом «Александр Хаус» в Санкт-Петербурге, а самым романтическим отелем в мире признан Bucuti & Tara Beach Resort на Карибах, точнее, на острове Аруба.
Мы используем куки 🍪 на всех своих сайтах, потому что без них некоторые функции сайта не будут работать.
Вы можете посмотреть как включить поддержку cookie для своего браузера в помощи Яндекса.
