Статья

Бренд для отеля

Статья опубликована в журнале за 8.2011
Рубрика: Актуальные темы

Концепция международной гостиничной сети появилась в США в конце 50-х годов XX века. Ее суть заключалась в использовании имиджа бренда для продвижения гостиничного продукта. Первыми этот подход реализовали сети Hilton, Sheraton и Holiday Inn. Это говорит о том, что с самого начала развития гостиничных цепочек большую роль играли бренды.

Бренд для отеля
В России первый отель под международным брендом открылся в 1991 году. Пионером в привнесении западных технологий и стандартов в российскую отельную практику стал столичный Baltschug Kempinski. За прошедшие с того времени двадцать лет в Россию пришло более 20 международных гостиничных компаний. Количество представленных ими на нашем рынке брендов примерно вдвое больше, и эта конкуренция за внимание и доверие инвестора с каждым годом возрастает.

Какова сила бренда в России сегодня? Что выбрать: независимое управление или сетевое развитие? Международный бренд или российский? Об этом и многом другом рассказывают эксперты в материале «Магия названия». Также в теме номера интервью с Полиной Фроловой, директором по продажам и маркетингу компании IFK Hotel Management, об особенностях работы российских отельеров с международными брендами, перспективах гостиничного франчайзинга в России и брендах компании Golden Tulip. Материал продолжает серию статей, в которых мы знакомим с международными отельными сетями, работающими на рынке России. Зачем успешному московскому отелю переходить под иностранный бренд? Каковы трудности ребрендинга и стоит ли игра свеч? Практическим опытом делится Валерий Максимов, генеральный директор ЗАО ТГК «Вега». Один из самых крупных столичных отелей недавно включился в американскую цепочку Best Western.
    #

Похожие статьи

«ПИР-ОТЕЛЬ» открывает границы возможностей с лучшими

«ПИР-ОТЕЛЬ» открывает границы возможностей с лучшими

7-10 октября 2019 года в Москве состоится главное мероприятие года в индустрии гостеприимства - VIII международная выставка для профессионалов отельного бизнеса «ПИР-ОТЕЛЬ 2019». Ведущая выставка товаров и услуг для отелей из года в год выступает трендсеттером отрасли.